En acquérant la chaîne hôtelière Beyond Green, le groupe Preferred Hotels se positionne comme un leader dans le secteur de l’hôtellerie verte. Group a créé une marque d’hôtel durable qui compte à ce jour 24 hôtels.
En février de cette année, le groupe Preferred Hotels a acquis la marque Beyond Green Travel. Ensemble, ils veulent maintenant exploiter les synergies et établir de nouvelles normes pour le voyage durable. Ce faisant, il est important pour eux de ne pas se contenter de suivre une tendance, mais de collaborer avec des hôtels qui contribuent à atteindre les plus hautes normes mondiales de durabilité. Beyond Green servira entre autres de plateforme pour soutenir les hôtels opérant sous la nouvelle marque dans divers processus commerciaux.
« Le tourisme durable ne consiste pas à renoncer à quelque chose »
Le développement durable est un sujet qui n’a cessé d’émerger ces dernières années, que ce soit dans la vie quotidienne, au travail ou dans les questions de mobilité. Bien sûr, ces aspects touchent également le tourisme – et pas seulement en ce qui concerne les voyages aériens. Dans l’industrie hôtelière également, il existe un certain nombre de leviers qui peuvent être utilisés pour contribuer à une action économique, sociale et écologique plus durable.
Costas Christ, le fondateur de Beyond Green Travel, s’est également engagé dans cette voie. Sa société est fondée sur des valeurs telles que l’humanité, la compréhension et le lien entre les cultures. Son approche tente d’aller plus loin que « le simple fait de considérer la durabilité comme le dernier mot à la mode dans l’industrie du tourisme. »
« Le tourisme durable ne consiste pas à renoncer à quelque chose, mais à gagner quelque chose de plus. Des vacances formidables qui sont aussi une force pour le bien. »
Costas Christ, fondateur de Beyond Green Travel
Le groupe Preferred Hotels semble convaincu de cette approche, puisqu’il a acquis Beyond Green Travel en février 2020. Ensemble, ils veulent maintenant exploiter les synergies et travailler à soutenir les hôtels qui respectent des normes de durabilité strictes et définies avec leur réseau.
La plateforme Beyond Green sera créée, à laquelle les membres auront accès et bénéficieront d’une connectivité partagée, de technologies de distribution, de marketing, de ventes, de normes d’assurance qualité, d’une image de marque et de solutions globales de durabilité. Ils auront également accès à I Prefer Hotel Rewards, le programme de fidélité pour les hôtels indépendants.
Des exigences strictes pour les membres
Mais pour que la stratégie fonctionne et ne sonne pas comme un simple stunt publicitaire, les hôtels qui opèrent sous la marque Beyond Green doivent répondre à des exigences strictes. La première étape consiste à vérifier si la direction agit de manière économiquement, écologiquement et socialement durable. Ensuite, il y a un catalogue de plus de 50 indicateurs de durabilité qui doivent être respectés. Ceux-ci sont basés sur les objectifs de développement durable des Nations Unies, élaborés par les Nations Unies. Le respect des critères est vérifié sur place tous les deux ans
Les exemples auxquels un hôtel de la marque Beyond Green doit répondre sont : la réduction du plastique jetable et la suppression des bouteilles en plastique, la réduction des émissions de CO₂ et le soutien actif des initiatives visant à protéger la biodiversité et la diversité biologique.
Jusqu’à présent, 24 membres de 15 pays différents se présentent sous cette marque. Il est prévu d’élargir le portefeuille à long terme.
- &Beyond Bateleur Camp (Masai Mara National Reserve, Kenya)
- &Beyond Mnemba Island (Zanzibar, Tanzanie)
- &Beyond Sossusvlei Desert Lodge (Namib Desert, Namibia)
- Aristi Mountain Resort (Zagori, Grèce)
- Ashford Castle (Co. Mayo, Irlande)
- Bentwood Inn (Jackson Hole, Wyoming, USA)
- Blancaneaux Lodge (Mountain Pine Ridge, Belize)
- Borgo Pignano (Tuscany, Italie)
- Bushmans Kloof (Western Cape, Afrique du SUd)
- Cavallo Point (Sausalito, California, USA)
- InterContinental Bora Bora Resort & Thalasso Spa (Bora Bora, Polynésie française)
- Islas Secas (Gulf of Chiriqui, Panama)
- Post Ranch Inn (Big Sur, California, USA)
- Ted Turner Reserves Vermejo (Raton, New Mexico, USA)
- The Brando (Tetiaroa, Polynésie française)
- The Ranch at Laguna Beach (Laguna Beach, California, USA)
- Three Camel Lodge (Gobi, Mongolie)
- Turtle Inn (Placencia, Belize)
- Wilderness Safaris Bisate Lodge (Volcanoes National Park, Rwanda)
- Wilderness Safaris DumaTau Camp (Linyanti Wildlife Reserve, Botswana)
- Wilderness Safaris Hoanib Skeleton Coast Camp (Kaokoveld, Namibia)
- Wilderness Safaris Linkwasha Camp (Hwange National Park, Zimbabwe)
- Wilderness Safaris Mombo Camp (Okavango Delta, Botswana)
- Xigera Safari Lodge (Okavango Delta, Botswana)
À partir du premier trimestre 2021, des structures de réservation communes seront introduites et un lien sera établi avec les codes de réservation du groupe Preferred Hotels.
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La nouvelle acquisition du groupe Preferred Hotels en bref
Le concept semble prometteur – le groupe Preferred Hotels s’est associé à Beyond Green Travel et souhaite faire progresser le tourisme durable dans l’industrie hôtelière. Le concept n’est pas seulement composer de phrases vides de sens, mais vise également à répondre à des exigences strictes. À mon avis, l’approche semble bien réfléchie et moins superficielle que beaucoup d’autres tentatives, car l’objectif est de parvenir à un développement durable holistique. Pour les hôtels, dont certains sont situés dans des régions éloignées, le réseau donne accès à d’importantes ressources commerciales dont ils peuvent certainement bénéficier.